Pourquoi pas de publicité pour la Zoé ?

Je me disais ce soir, pendant les 3 coupures pub du film sur TF1 où il y a des publicités pour les voitures :
Pourquoi n'ai-je jamais vu de publicité pour la Zoé alors que Renault a beaucoup misé sur ses véhicules électriques ?
Puis... Mais au fait... Je n'ai vu AUCUNE publicité pour un véhicule 100% électrique d'AUCUN constructeur !!
Veulent-t-ils vraiment les vendre ? La question est posée...

Salut,

https://www.youtube.com/watch?v=1NWRvPrgoI0
Et c'est pas la seule.

Exact je l'avais vue celle là, je l'avais oublié, elle passe encore ?
Mais bon, très peu de pub pour les voitures électrique par rapport aux autres.

Feneck91 a écrit:Exact je l'avais vue celle là, je l'avais oublié, elle passe encore ?
Mais bon, très peu de pub pour les voitures électrique par rapport aux autres.

Les pubs pour les voitures suivent des démarches marketing très précises. Une marque qui aurait 20 modèles ne va pas faire tout le temps de la pub pour ses 20 modèles. Elle va cibler en fonction de divers critères. De plus, en fonction du public visé, elle ne va pas faire les pubs à toutes les heures. Donc, si tu ne regarde pas la télé à certaines heures, tu risque de louper totalement un créneau pub très pointu. De plus, les ventes de la zoé au premier semestre se sont plutôt bien passées, il n'y avait donc pas trop besoin de relancer la machine. Certaines voitures n'ont pas besoin de publicité pour très bien se vendre. Et parfois, on obtient de très bon résultats sur toute une gamme en faisant un spot pour un modèle haut de gamme.

Il y a eu beaucoup de pub en fin d'année dernière jusqu'à la fin de l'hiver, puis une relance pendant quelques semaines à l'occasion de la super prime de 10 000€ au printemps. Au final, je dirais approximativement que les pubs ont cessé seulement pendant l'été.

Au regard du coût à la seconde de diffusion sur les chaînes, les services marketing n'activent ce genre d'action quand c'est VRAIMENT nécessaire (lancement produit, évolution de gamme, relance des ventes)... Actuellement il faut de 3 à 4 mois pour avoir sa ZOE avec un carnet de commande plein comme un œuf (rappel, actuellement les cadences de l'usine de Flins, c'est 30 ZOE/jour).

Pas de pub pour la Zoé, c'est presque une bonne nouvelle alors ? Elle marche trop bien !
Bon je l'ai essayée... Vivement que j'en achète une...

Il y une campagne de pub Zoé prévue sur septembre.

Avant de faire de la publicité, il faudrait peut-être augmenter les cadences pour être à la hauteur des commandes !! 3 mois d'attente c'est trop !

Renault a toujours été long sur les commandes, ils travaillent en flux tendu, pour les VT c'est aussi assez long en général.

C'est marrant que Renault fasse de la pub pour la Zoé juste après l'affaire VW

Ça ne serait pas plutôt en même temps que le salon de Francfort ?

Caméléon a écrit:C'est marrant que Renault fasse de la pub pour la Zoé juste après l'affaire VW

Le timing est sans doute aléatoire…
Cela pourrait signifier que les délai de livraisons sont susceptible de se raccourcir un peu avec une meilleur capacité de production et un effet super bonus qui s'essouffle…
Bon, en fait j'imagine, parce que de toute façon, je n'en sais rien…

J'ai eu une discussion intéressante avec le commercial de la concession où j'ai acquis ma Zoe ce matin, et il me disait une chose assez pertinente. Les plans de charge de l'usine de Flins (et aussi des autres usines du groupe) sont déterminés en fonction de deux critères. Le premier concerne les commandes fermes, le second concerne les objectifs de rendement pour maintenir une cadence en fonction des arrivages de matières premières et des livraisons des sous-traitants.

Par exemple, comme il faut 20 h pour construire une Zoe, et un peu plus pour une Clio 4, ils sont capable d'établir un planning théorique de charge des lignes d'assemblage. Par ailleurs, ce planning théorique est modulé par les commandes fermes d'une part, mais aussi par une prédiction de charge en fonction des gammes et de leur ventilation auprès du réseau de concessions.

Du coup, quand de façon "chaotique" la demande supplante ce que les algorithmes (qu'ils soient soumis ou non à des impératifs externes) ont planifié sur la chaine de fabrication (alternance Clio 4 / Zoe), le temps d'attente entre la commande, la fabrication, la livraison augmente.

Enfin, l'arrive du R240 a rendu un peu plus complexe le plan de charge qui n'a semble-t-il pas encore pris en compte les modifications de cadence que cette nouvelle "option" allait modifier sur les prévisions d'assemblage des Zoe.

Du coup, plus de demande de Zoe, avec un planning de fabrication à ré-adapter ce qui génère une certaine inertie avant de retrouver un planning de fabrication optimum (qui se traduit par une baisse du temps entre la commande et la livraison).

poupou33 a écrit:Il y une campagne de pub Zoé prévue sur septembre.

Je confirme, et sans lien avec la filouterie VW, compte tenu des dates:
Dimanche matin 20/09, j'en ai entendu une sur une radio en fonctionnement en me baladant dans une brocante et vu une autre sur une chaine de la TNT mardi soir 22/09.

Il y a actuellement la publicité pour ZOE sur une chaîne TV, mais je ne plus laquelle , TF1 peut être ?

Oui campagne pour l'offre à 119€ vu à la Tv et entendu à la radio plusieurs fois çes 2 ou 3 derniers jours